——相關(guān)政策的實(shí)施，在給市場帶來變化的同時(shí)，也給醫(yī)藥企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 相關(guān)政策的實(shí)施，在給市場帶來變化的同時(shí)，也給醫(yī)藥企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
盡管盛傳的新版基藥目錄尚未明示，但近年醫(yī)保覆蓋面的擴(kuò)大及基藥的實(shí)施，尤其是各省以省為單位的基藥招標(biāo)，給中標(biāo)企業(yè)帶來的市場機(jī)遇無疑是爆發(fā)性和跨越式的，這就出現(xiàn)了雖然在建廠成本上升和行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的現(xiàn)實(shí)背景下，仍然有財(cái)力雄厚的民營資本加大對制藥產(chǎn)業(yè)的投入，擴(kuò)張不止。 強(qiáng)勢擴(kuò)張 8月15日，在沈陽市西部的沈陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)奧吉娜藥業(yè)有限公司門口，震耳的鞭炮聲和禮炮響吸引了一大批路人圍觀，沈陽奧吉娜藥業(yè)正在舉行10億腸溶片、2億泡騰片車間擴(kuò)建奠基儀式。 儀式現(xiàn)場，據(jù)奧吉娜集團(tuán)董事長、留法化學(xué)博士魏國平向《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者介紹，之所以在新版GMP實(shí)施的背景下，累計(jì)投入數(shù)億元巨資進(jìn)行廠區(qū)擴(kuò)建，主要源于企業(yè)持續(xù)增長的市場需求和對中國醫(yī)藥衛(wèi)生市場的長期向好預(yù)判。魏國平預(yù)計(jì)，項(xiàng)目建成后，奧吉娜藥業(yè)將新增銷售額10億元人民幣、利稅2億元人民幣；預(yù)計(jì)奧吉娜的拳頭產(chǎn)品100mg阿司匹林腸溶片將有望占據(jù)1/3的中國市場，與德國拜耳公司形成掎角之勢。同時(shí)，作為專注于泡騰片的民族藥企，奧吉娜阿司匹林維生素C和對乙酰氨基酚維生素C泡騰片，因贏得國內(nèi)醫(yī)藥航母——國藥控股旗下國大藥房等中國一流連鎖藥店的熱捧，市場也大幅增長，預(yù)計(jì)擴(kuò)建項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，2億泡騰片的產(chǎn)能也將使奧吉娜成為亞洲最大的泡騰片生產(chǎn)基地，徹底改變國產(chǎn)口服復(fù)方泡騰片長期空白的歷史，并解決國內(nèi)近2000萬兒童和老人服藥依從性的問題。 在進(jìn)一步調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，奧吉娜擴(kuò)產(chǎn)的直接原因可能在于企業(yè)的產(chǎn)品基藥中標(biāo)。8月1日，在浙江省基本藥物招標(biāo)中，沈陽奧吉娜藥業(yè)有限公司的100mg阿司匹林腸溶片又中標(biāo)了。這是該公司近期成功摘取的省基藥招標(biāo)的第二標(biāo)。前不久在剛剛結(jié)束的“全國新醫(yī)改基藥第一標(biāo)”山東省基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)國家基本藥物集中采購招標(biāo)中，該公司以總分第一摘取了100mg阿司匹林腸溶片之標(biāo)，改寫了該藥品長期以來由國外公司獨(dú)占中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場的歷史�！ � 政策紅利 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年在制藥企業(yè)發(fā)展中，像奧吉娜一樣享受到基藥紅利的藥企不少。如在昆明制藥剛剛公布的企業(yè)財(cái)報(bào)中，直陳該公司旗下粉針類藥品的快速增長就是得力于基藥放量，目前昆藥粉針劑在全國各省份基藥招標(biāo)中多已中標(biāo)；且隨著基藥人均水平的提升、基藥下沉及國家基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)布點(diǎn)完成，昆明制藥預(yù)計(jì)其粉針類產(chǎn)品仍有較大成長空間。 當(dāng)然，基藥的機(jī)遇也不僅在醫(yī)療機(jī)構(gòu)。不久前，在第七屆中國制藥工業(yè)百強(qiáng)年會上，由SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所、沈陽奧吉娜藥業(yè)公司在廈門國際會議中心聯(lián)合舉辦的《開創(chuàng)零售終端發(fā)展新時(shí)代》論壇上，魏國平就曾提出，我國醫(yī)藥行業(yè)在“2012問題膠囊事件”后將正式進(jìn)入“后膠囊時(shí)代”。國家將會重新評估藥用輔料的安全性和可靠性，“問題膠囊事件”可能會使膠囊這個(gè)傳統(tǒng)劑型陷入衰退窘境，已步入小康階段的中國醫(yī)藥市場強(qiáng)力呼喚更安全、生物利用度更高的新劑型藥物，這其中，復(fù)方口服泡騰片作為國際暢銷產(chǎn)品，無疑是一種新選擇。 此外，記者還了解到行業(yè)素以“品種豐富、產(chǎn)能充足、資金充�！甭劽妮o仁藥業(yè)與旗下的開封制藥集團(tuán)憑借擁有近1000個(gè)品種（其中413個(gè)品種進(jìn)入醫(yī)保目錄，170個(gè)品種進(jìn)入基藥目錄），目前正在大力進(jìn)行品種結(jié)構(gòu)的調(diào)整。企業(yè)將選擇一批高附加值產(chǎn)品，整合資源，加大投入，使其市場營銷盡快上量，并挖掘與之相對應(yīng)的終端。尤其受2011年國家醫(yī)改政策的引領(lǐng)，醫(yī)藥大環(huán)境發(fā)生了變化，這更堅(jiān)定了企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持“品種分類、客戶（渠道）分級、終端分層、分銷為主”經(jīng)營思路的信念。該集團(tuán)正倡導(dǎo)業(yè)務(wù)人員要根據(jù)品種分類盡快適應(yīng)新形勢，開拓新市場，尋找新客戶，以加強(qiáng)終端促銷推動市場提升，從而達(dá)到市場能量和品種優(yōu)勢的最大釋放。 無疑，新醫(yī)改實(shí)施3年以來，尤其基藥政策的實(shí)施，在給市場帶來變化的同時(shí)，也給醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而適時(shí)進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整，仍是對企業(yè)核心能力的考驗(yàn)。 |
