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爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開始 醫(yī)藥電商已開始涉水處方O2O模式 |
作者： 來源： 發(fā)布時(shí)間：2015-03-04 |
從網(wǎng)售處方藥在實(shí)操層面面臨的障礙來看，處方的獲得是其中之一，目前處方還停留在醫(yī)院層面，在于明德看來，目前醫(yī)院壟斷處方，只允許醫(yī)院藥房開展服務(wù)，這也是需要解決的一個(gè)機(jī)制問題，“因?yàn)槿魏畏⻊?wù)的壟斷都對(duì)消費(fèi)者不利�，F(xiàn)階段的這種壟斷實(shí)際上是利益的驅(qū)使，這種壟斷應(yīng)該打破。”
網(wǎng)售處方藥放開后，在透明規(guī)則下的共同參與競(jìng)爭(zhēng)是一種可行途徑，有競(jìng)爭(zhēng)才有擇優(yōu)的可能，無論是服務(wù)、價(jià)格、信譽(yù)等。從目前的市場(chǎng)情況來看，阿里健康、京東醫(yī)藥商城等醫(yī)藥電商均已開始涉水處方O2O模式，對(duì)處方的“爭(zhēng)奪”似乎已經(jīng)開始。
在談到醫(yī)院對(duì)處方的壟斷及網(wǎng)售處方的外流問題上，一位不愿透露姓名的三甲醫(yī)院骨科副主任醫(yī)師告訴記者，在他看來，處方更像是醫(yī)院的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果逐步放開處方藥網(wǎng)售，從短期效應(yīng)來看，可售目錄如果有限，不會(huì)形成藥價(jià)的太大差別，也不會(huì)對(duì)醫(yī)院有明顯影響，而且還取決于人們的購藥模式能否在短時(shí)間內(nèi)被改變，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，的確利于藥價(jià)一定程度上的下降。
同時(shí)，醫(yī)保線上支付的放開需要漸進(jìn)式發(fā)展。“長(zhǎng)時(shí)間以處方藥來我們一直缺乏相應(yīng)的體系，如果放開網(wǎng)售處方藥，支付體系必須跟進(jìn)，但總的來說，這個(gè)問題更多偏重于技術(shù)層面，不會(huì)很難。”于明德告訴記者。
藥價(jià)
網(wǎng)售有利于去除藥價(jià)虛高部分
除了安全因素外，網(wǎng)售處方藥一旦開閘，是否有利于藥價(jià)降低也備受關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)售處方藥放開將刺激需求的大量釋放，打破醫(yī)院對(duì)處方藥的壟斷，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)獲得價(jià)格更實(shí)惠的藥品。一位藥店負(fù)責(zé)人告訴記者，網(wǎng)售處方藥放開能夠促進(jìn)藥價(jià)在一定范圍內(nèi)得以降低。也有人認(rèn)為下降有限，中國非處方藥協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王偉此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，互聯(lián)網(wǎng)銷售商與實(shí)體連鎖藥店有競(jìng)爭(zhēng)，但不會(huì)差別特別大。
對(duì)此，于明德認(rèn)為，總的來說，網(wǎng)售處方藥放開后市場(chǎng)的透明化及充分競(jìng)爭(zhēng)利于去除藥品價(jià)格中的虛高成分，目前來看這個(gè)趨勢(shì)是明確的。高效率與低成本密切相關(guān)，醫(yī)藥電商提早布局是大勢(shì)所趨。作為在其他行業(yè)已經(jīng)獲得成功的模式，醫(yī)藥行業(yè)也不例外。借助互聯(lián)網(wǎng)高效率的特征，各環(huán)節(jié)效率提高，成本自然降低，最終導(dǎo)致藥價(jià)在一定范圍內(nèi)的降低。
目前消費(fèi)者的消費(fèi)模式尚未扭轉(zhuǎn)，放開后前期宣傳投入必不可少，但隨著時(shí)間的推進(jìn)及消費(fèi)模式的普及，相關(guān)投入的減少也會(huì)促使藥價(jià)一定程度上的下降。 |
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